Avainsana-arkisto: Sponsori

Urheilu ylikaupallista?

Urheilu ja kaupallisuus kulkevat käsi kädessä.
Urheilu ja kaupallisuus kulkevat käsi kädessä.
(Kuva: Flickr/Mike Mozart)

Urheilu kaupallistui nopeasti Yhdysvalloissa ammattilaistumisen myötä ja ei ole ihme, että aikojen saatossa urheiluseurat ovat enemmänkin omistajien liiketoimintaa intohimon sijaan. Totta kai omistajat pitävät urheilusta, jota heidän omistamansa seura tekee, mutta suuret rahat ovat omistamisen suurin syy.

Toisen maailmansodan jälkeen urheilun ammatillisuus ja kaupallisuus levisivät Eurooppaan Iso-Britannian kautta ja tänä päivänä suurten palloilulajien ammattilaissarjoissa pelaajat ansaitsevat elantonsa ja peliasut muistuttavat mainosmäärien myötä tilkkutäkeiltä.
Yksilölajeista kaupallistuneimmat ovat tennis, golf sekä moottoriurheilu, jossa kilpailijat ja viimeksi mainitussa myös autot ovat hyvää mainostavaraa. Kilpailupaikoilla kyltit ovat täynnä yritysten tunnuksia ja pelaajat pelaavat paidoissa, joita koristavat tunnetun vaatevalmistajan logo.

Urheilun kaupallistuminen on välillä aiheuttanut suuria puheita mediassa ja internetin keskustelupalstoilla, monet eivät pidä Suomen Yleisradion lähettämistä urheilukilpailuista niissä näkyvien mainoslogojen vuoksi. Siis mitä? Urheilu on ollut kaupallista Suomessakin 70-luvulta saakka ja olympialaisissa on hyvin lievää tuotesijoittelua. Yleisradiolla ollaan tietoisia tästä, sehän mainitaan yhtiön eettisissä ohjeissakin.
Jotta urheiluseurat pysyisivät pystyssä ja tapahtumia voidaan järjestää, niin yritysten tarjoama taloudellinen tuki on tärkeää.

Yritysten markkinoinnin kannalta sponsorointi on hyödyllistä. He maksavat tietyn summan, jonka vastineena he saavat mainospaikan kentän laidalta tai urheilijan paidasta. Mitä arvokkaampi paikka, sen enemmän saa pulittaa.
Myös urheilijat toimivat hyvinä mainoskasvoina, hehän ovat esikuvia tuleville sukupolville. Menestyviä yksilöitä halutaan hyödyntää muun muassa mainoksissa, olipa kyseessä ruokamainos tai varustemainos.

Markkinointi ja kaupallisuus ovat arkea yhteiskunnassa, ei siitä pääse eroon. Sen negatiivisilta vaikutuksilta voi suojautua kriittisellä suhtautumisella ja onnistuessaan markkinointi hyödyntää sopimusten molempia osapuolia.

Ymmärrän, että urheilun kaupallisuudesta on tehty toisinaan iso haloo, mutta kokemusten saamiseksi siitä ei kannata nalkuttaa. Mehän maksamme mukavan korvauksen lippuluukulla, jonka vastineeksi saamme kuluttaa kaksi tuntia suosikkilajia seuraamalla. Urheilun seuraaminen paikanpäältä on aina ihmeellistä.